Fuzja globalnego giganta z lokalnym potentatem muzycznym z Tajlandii zaowocowała nową platformą artystyczną, która ma na celu zmianę tradycyjnych modeli eksportu muzyki. Warner Music Group (WMG) oraz GMM Music ogłosiły uruchomienie GLIIDE – narzędzia skoncentrowanego na rozwoju artystów, które ma działać w ramach ich wspólnego przedsięwzięcia GMM Global.
Nowa jakość w rozwoju artystów
GLIIDE odchodzi od klasycznego schematu, w którym artysta najpierw zdobywa popularność w jednym kraju, a dopiero potem jest eksportowany na inne rynki. Zamiast tego platforma integruje globalne zaplecze dużej wytwórni – w tym dystrybucję międzynarodową i analitykę danych – z filozofią kreatywną charakterystyczną dla niezależnych labeli. Według przedstawicieli WMG, celem jest budowanie artystów o globalnym zasięgu już od ich debiutanckiego wydania.
Pierwszym artystą, który skorzystał z GLIIDE, jest SVRN – performer łączący kinowy pop z choreografią i silną obecnością wizualną. Jego singiel „WHY” wraz z teledyskiem ukazał się wczoraj. Jak podkreślają twórcy platformy, treści są projektowane z myślą o pokoleniu, które doświadcza muzyki głównie za pośrednictwem krótkich form wideo i immersyjnych wizualizacji.
Trzy filary nowego modelu
GLIIDE opiera się na trzech głównych założeniach: strategicznym wzmacnianiu kulturowego i emocjonalnego momentum, holistycznym kształtowaniu tożsamości artysty oraz płynnym poruszaniu się między różnymi rynkami. Firma obiecuje artystom spójność narracji wizualnej i muzycznej od pierwszego dnia.
„Dzisiejsi artyści nie są tworzeni dla jednego miejsca – poruszają się pomiędzy nimi. GLIIDE ma wspierać ten ruch, a nie go kontrolować” – powiedział Jipattikal Panikbutr, dyrektor zarządzający GLIIDE.
Dan Rosen, prezes Warner Music Australasia i Azji Południowo-Wschodniej, dodał: „Artyści w Azji już myślą poza granicami – kreatywnie, kulturowo i komercyjnie. Razem z GMM Music budujemy platformę, która daje najambitniejszym twórcom z regionu swobodę, wsparcie i możliwość budowania publiczności zarówno lokalnie, jak i globalnie.”
Kontekst rynkowy
Warto zauważyć, że podobne modele hybrydowe testują już inne podmioty. Na przykład koreański SM Entertainment od lat stosuje system globalnych debiutów, a niezależna wytwórnia 88rising skutecznie promuje azjatyckich artystów na Zachodzie. GLIIDE może jednak wyróżniać się połączeniem zasobów dwóch dużych graczy – WMG z globalną dystrybucją i GMM Music z lokalną wiedzą o rynku Azji Południowo-Wschodniej, który według raportu IFPI z 2023 roku należy do najszybciej rosnących na świecie.
Według danych Międzynarodowej Federacji Przemysłu Fonograficznego (IFPI), rynek muzyczny w Azji Południowo-Wschodniej wzrósł w 2022 roku o 26%, co czyni go jednym z najbardziej dynamicznych regionów. GLIIDE może więc stać się kluczowym narzędziem dla artystów chcących wykorzystać ten potencjał.
Platforma, będąc częścią GMM Global, ma na celu tworzenie bardziej połączonego azjatyckiego przemysłu muzycznego. Priorytetem jest rezonans kulturowy, a nie ilość – GLIIDE zamierza rozwijać artystów, którzy nie tylko dostosowują się do nowych rynków, ale naturalnie do nich należą.
Foto: digitalmusicnews.com
Leave a Reply