Wstrząs w świecie muzycznych festiwali. Dwa główne koncerny spożywcze, PepsiCo i Diageo, wycofały swoje wsparcie finansowe dla londyńskiego festiwalu Wireless. Decyzja zapadła zaledwie kilka dni po ogłoszeniu, że gwiazdą wydarzenia będzie kontrowersyjny raper Kanye West, znany obecnie jako Ye.
Reakcja na kontrowersyjną gwiazdę
Informacja o planowanym występie Westa, który w ostatnich latach wielokrotnie spotykał się z ostrą krytyką za antysemickie wypowiedzi, wywołała natychmiastową reakcję nie tylko opinii publicznej, ale także polityków. Premier Keir Starmer określił wiadomość jako „głęboko niepokojącą”, podkreślając, że „antysemityzm w jakiejkolwiek formie jest odrażający i musi być stanowczo zwalczany, gdziekolwiek się pojawi”.
Wydarzenie było dotychczas promowane pod szyldem „Pepsi presents Wireless”, co oznacza, że główny sponsor strategicznie się wycofał. Firma wydała lakoniczne oświadczenie: „Pepsi podjęła decyzję o wycofaniu sponsoringu festiwalu Wireless”.
Efekt domina wśród sponsorów
Wycofanie się PepsiCo pociąga za sobą kolejne konsekwencje. Na stronie festiwalu wciąż widnieje marka Rockstar Energy Drink, która w Wielkiej Brytanii należy do portfolio PepsiCo. Chociaż nie potwierdzono tego oficjalnie, powszechnie zakłada się, że i ten sponsor zrezygnuje ze współpracy.
Podobny ruch wykonał gigant spirytusowy Diageo, którego marki – whisky Johnnie Walker i rum Captain Morgan – figurowały jako partnerzy imprezy. Rzecznik koncernu poinformował: „Poinformowaliśmy organizatorów o naszych obawach i w obecnej sytuacji Diageo nie będzie sponsorem festiwalu Wireless w 2026 roku”. Chociaż sformułowanie dotyczy przyszłego roku, eksperci rynku interpretują je jako natychmiastowe zerwanie współpracy.
Kto zostaje na pokładzie?
Po tej fali rezygnacji na liście sponsorów pozostają m.in. Budweiser, PayPal oraz Beatbox. Do tych firm płyną apele organizacji społecznych o wycofanie wsparcia, jednak do niedzielnego wieczora żadna z nich nie wydała oficjalnego komunikatu w tej sprawie.
Warto zaznaczyć, że festiwal Wireless jest organizowany przez Live Nation, właściciela Ticketmastera. Oznacza to, że marka wody Liquid Death, należąca do tego konglomeratu, prawdopodobnie pozostanie partnerem wydarzenia.
Niepewny los występu Ye
Paradoksalnie, pomimo całego zamieszania wokół sponsorów, nie ma pewności, czy Kanye West w ogóle otrzyma pozwolenie na wjazd do Wielkiej Brytanii. Jako obywatel USA potrzebuje zgody na wjazd, którą brytyjskie władze imigracyjne mogą mu odmówić ze względu na „niepożądany” charakter.
Precedens istnieje – w zeszłym roku Australia odmówiła Westowi wizy po tym, jak wypuścił utwór „Heil Hitler” i publicznie deklarował sympatie nazistowskie. Raper próbował ostatnio łagodzić swój wizerunek, przepraszając za antysemickie zachowania i tłumacząc je zaburzeniami bipolarnymi, które doprowadziły do „utraty kontaktu z rzeczywistością”.
Decyzja potentatów spożywczych pokazuje rosnącą świadomość marek w zakresie zarządzania ryzykiem wizerunkowym. W epoce, w której wartości firmy i społeczna odpowiedzialność biznesu są pod lupą konsumentów, asocjacja z kontrowersyjnymi postaciami staje się zbyt kosztowna, nawet dla jednego z największych letnich festiwali muzycznych w Europie.
Foto: digitalmusicnews.com
Leave a Reply