SoundCloud kontynuuje rozwój swojego programu lojalnościowego dla najwierniejszych fanów, udostępniając premierowo utwór „Grimey” French Montany wyłącznie dla obserwujących go na platformie. To posunięcie wpisuje się w szerszą strategię platform streamingowych, które coraz częściej sięgają po ekskluzywne treści, aby wyróżnić się na tle konkurencji.
Utwór „Grimey” pojawił się na SoundCloud w miniony piątek, na tydzień przed planowaną na 22 maja premierą albumu „Wave Gods 2: Cosmos Brothers” – wspólnego projektu Montany i Maxa B. Krążek ma zawierać aż 26 utworów, z czego dwa – „Smoking pt. 2” i „Bet it All” – zostały już wcześniej opublikowane jako single na wszystkich głównych serwisach streamingowych. Jednak to właśnie SoundCloud jako jedyna platforma oferuje dostęp do „Grimey”, oznaczonego etykietą „Follower Exclusive”.
Mechanizm wczesnych premier dla subskrybentów nie jest nowością w branży. SoundCloud zapowiedział funkcję „Follower Exclusive Releases” już pod koniec marca, wprowadzając ją we współpracy z DJ-em Chrisem Stussy. Od tego czasu artyści mogą udostępniać swoje nowe utwory najwierniejszym fanom na ograniczony czas lub bezterminowo. To krok w stronę odrodzenia modelu ekskluzywności, który w przeszłości był popularny, ale później został zarzucony na rzecz powszechnej dostępności.
W szerszym kontekście obserwujemy, że inne platformy również inwestują w podobne rozwiązania. Apple Music zostało wyłącznym streamingowym domem festiwalu EDC Las Vegas, a Amazon Music przejęło prawa do ekskluzywnych transmisji z Stagecoach i Primavera Sound Barcelona. Spotify od dawna mówi o wprowadzeniu dodatkowego abonamentu dla superfanów, który miałby zapewniać jeszcze więcej korzyści. Jednak, jak zauważają eksperci, rynek może być już przesycony – WeVerse, Berriz, Even, Stationhead, OpenWav, Tune.fm, Fave oraz tradycyjne serwisy konkurują o ograniczoną liczbę najbardziej oddanych słuchaczy. Warto też wspomnieć, że Warner Music milczy w sprawie swojej aplikacji dla superfanów, której premierę zapowiadano na 2024 rok.
French Montana, komentując współpracę z SoundCloud, podkreślił znaczenie bezpośredniej relacji z fanami: „SoundCloud zawsze chodziło o bezpośrednie połączenie z ludźmi, którzy naprawdę cię wspierają. Dla mnie danie fanom wcześniejszego dostępu do tego nagrania to sposób, by włączyć ich w przeżycie od samego początku i okazać szacunek społeczności, która jest przy mnie od pierwszego dnia”.
Jeśli SoundCloud zdoła udowodnić, że model oparty na lojalności fanów, a nie tylko na liczbie odtworzeń, może być rentowny, być może cała branża streamingowa odniesie z tego korzyści. Na razie uczestnicy programu „Follower Exclusive Releases” chwalą go jako skuteczne narzędzie do nagradzania najbardziej zagorzałych zwolenników.
Foto: digitalmusicnews.com
Leave a Reply