Wytwórnia Universal Music Group oraz platforma TikTok ogłosiły nową, wieloletnią umowę licencyjną. Porozumienie obejmuje nie tylko prawa do muzyki, ale także rozwój wspólnych kampanii marketingowych i narzędzi e-commerce. Kluczowym elementem jest zacieśnienie współpracy w zakresie usuwania nieautoryzowanych utworów generowanych przez sztuczną inteligencję.
Szczegóły finansowe transakcji nie zostały ujawnione, co jest standardową praktyką w branży. Warto jednak przypomnieć, że w lutym tego roku Warner Music Group, odnowiwszy umowę z TikTokiem, podkreślił, iż wprowadzone zmiany strukturalne lepiej odzwierciedlają wartość muzyki. Mimo to, przychody z TikToka stanowią jedynie niski jednocyfrowy procent całkowitych dochodów Warner Music.
Nowa umowa UMG i TikToka przewiduje szereg działań promocyjnych. Przykładem może być globalna kampania karaoke związana z utworem Olivii Rodrigo, czy też nadchodzący koncert Paula McCartneya na żywo w TikTok Live, zaplanowany na 27 maja. Wytwórnia i platforma zapowiadają także tworzenie nowych możliwości odkrywania artystów i budowania społeczności fanów.
W kontekście sztucznej inteligencji, obie firmy deklarują wspólne usuwanie nieautoryzowanej muzyki generowanej przez AI. To kontynuacja działań zapoczątkowanych w 2024 roku, po wcześniejszym sporze licencyjnym. Wówczas jednak nie mówiono o inicjatywach na rzecz rozwoju artystów. Teraz, jak podkreśla Michael Nash z UMG, celem jest tworzenie innowacyjnych doświadczeń dla fanów, poprawa monetyzacji w mediach społecznościowych oraz ochrona ludzkiej twórczości.
Tracy Gardner z TikToka dodaje, że umowa pomoże artystom i autorom piosenek w angażowaniu odbiorców i rozwijaniu kariery na globalną skalę. To ważny krok w budowaniu relacji między platformą a przemysłem muzycznym, szczególnie w dobie dynamicznego rozwoju technologii AI.
Foto: digitalmusicnews.com
Leave a Reply