Platforma Patreon, znana z bezpośredniego wspierania twórców przez fanów, opublikowała dane za rok 2025, które potwierdzają ogromną skalę sukcesu podcastów w jej ekosystemie. Przychody wygenerowane przez twórców audio przekroczyły pułap 629 milionów dolarów, co oznacza imponujący, 33-procentowy wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim. Jak podkreśla firma, podcasty stały się największą kategorią treści na platformie pod względem generowanych dochodów.
Model biznesowy oparty na sukcesie twórców
„Podcasty to medium, które rezonuje z publicznością” – powiedziała Paige Fitzgerald, dyrektor operacyjny Patreon. „Sprawdzają się doskonale dla twórców o wielu talentach, którzy chcą wykorzystywać różne formaty mediów, aby łączyć się ze swoimi fanami”. Kluczową różnicą w stosunku do platform opartych na reklamach jest model biznesowy Patreon. Firma pobiera 10% prowizji od przychodów twórcy plus odpowiednie podatki. Jak wyjaśnia Fitzgerald, ponieważ Patreon nie jest wspierany reklamami, ich model jest zbieżny z interesami twórców: „My zarabiamy pieniądze tylko wtedy, gdy zarabiają je twórcy. Każda nasza decyzja dotyczy tego, ‘jak umożliwić rozwój biznesu naszych twórców?’”.
Gwiazdy i liczby za mikrofonem
Na platformie działa obecnie ponad 47 000 podcastów generujących dochód. Wśród nich znajdują się programy prowadzone przez czołowych celebrytów i uznanych artystów, takich jak reżyser Quentin Tarantino, pisarz Bret Easton Ellis, osobowość telewizyjna Jonathan Van Ness czy komicy Nikki Glaser i Robby Hoffman. Patreon podaje, że najlepsi podcasterzy, jak Joe Budden, mogą zarabiać nawet milion dolarów miesięcznie lub więcej. Budden uruchomił swój Patreon po zakończeniu umowy ekskluzywności ze Spotify.
Integracje i przyszłość odkrywania treści
W ubiegłym roku Patreon zintensyfikował działania mające na celu wsparcie twórców audio. Firma uruchomiła Program Partnerski Sieci Podcastów we współpracy z Sony Music oraz znacząco rozbudowała integrację ze Spotify. Dzięki niej twórcy mogą hostować podcasty dostępne wyłącznie dla patronów obok darmowych, wspieranych reklamami odcinków na platformie streamingowej. Według danych Patreon, prawie połowa zarabiających podcasterów włączyła tę funkcję, a 15% słuchaczy Spotify, którzy odwiedzili stronę twórcy na Patreon, przekształciło się w płatnych członków.
Fitzgerald zaznacza, że podczas gdy inne platformy są „zoptymalizowane pod kątem czasu oglądania i niekończącego się przewijania”, Patreon ma „’przycisk zatrzymania uwagi’ wyciszony w naszych algorytmach. Możemy to zrobić, ponieważ skupiamy się na finansowaniu sztuki, a nie reklam”. Obecnie platforma pracuje nad rozbudową własnej, przyjaznej twórcom sieci odkrywania, aby pomóc większej liczbie fanów znajdować i subskrybować twórców bez konieczności wcześniejszego naprowadzania ich z zewnętrznych platform, takich jak Spotify czy YouTube.
Foto: digitalmusicnews.com
Leave a Reply